Branding en 2022 dans l'événementiel

Comment réussir le branding de son événement en 2022 ? 

Aujourd’hui, le monde des affaires est majoritairement peuplé d’entreprises en costumes et d’entrepreneurs. Ces entités essaient de tout faire pour être visibles. Mais pour la plupart, leur incapacité à se démarquer les freine. 

Ce n’est un secret pour personne : bâtir un branding fort est aujourd’hui un levier indispensable pour la croissance d’une entreprise.

Partout où vous allez, les gens connaissent les noms de marques les plus connues et ce qu’elles représentent. Vous êtes en mesure d’établir ce dont votre audience a besoin. Et vous désirez que votre public collabore avec vous. 

Si vous êtes prêts à connaître les avantages d’un brand awareness puissant ainsi que le rôle que joue l’événementiel dedans, voici les trois conseils pour vous aider à vous démarquer. 

 

Mais premièrement, qu’est-ce qu’un événement  ? 

 

Les événements BtoB sont des leviers de communication qui se passent en interne comme en externe. Chaque communication événementielle répond à un objectif précis et encourage un type d’action spécifique pour une cible donnée : collaborateurs, fournisseurs, prestataires, etc. 

Cette pratique consiste à vous donner de la visibilité mais surtout vous permettre de transmettre le message que vous souhaitez à votre audience. Alors que les anciennes techniques de l’événementiel étaient axées sur de la communication “push” (monologue du CEO, annonces top-down, …) le concept qu’AppCraft suggère plutôt est la construction d’une relation bilatérale gagnant-gagnant.

C’est notamment pour cela que le branding est nécessaire : pour établir une image marquante dans l’esprit des individus présents lors de votre événement. 

 

Pourquoi est-ce important de faire un événement ? 

 

Mettre en place des événements est la pierre angulaire du renforcement de la brand awareness de toutes les entreprises. C’est une façon de vous présenter au monde et de créer un espace pour partager vos idées, échanger vos idées, humaniser votre structure et la rendre plus accessible à votre audience

Si vous pensez aux grandes marques telles que Coca-Cola ou Citroën, elles semblent toutes avoir un objectif défini et un point commun. Elles ont une mission et savent comment faire pour l’exécuter, connaissent leur cible et arrivent à transmettre une perception contrôlée de leur image dans leur secteur respectif. 

Chaque entreprise, par le biais de l’événementiel, doit saisir l’opportunité pour bâtir son branding. Cela montre à votre public les valeurs de votre  entreprise et ce que vous défendez. L’événement doit être la raison pour laquelle votre public est attiré par votre entreprise plutôt que par celle d’un concurrent. 

Si vous ne faites pas l’effort de vous faire connaître, les gens créeront leur propre image de vous. Image qui potentiellement sera biaisée en fonction de l’interprétation qu’ils ont de votre entreprise. 

Si votre objectif est de vous distinguer et de sortir du lot, mettez en avant votre côté innovant et humain. Et l’événementiel est un canal tout trouvé pour cela !

 

Quels sont les avantages pour une entreprise de mettre en place un événement ? 

 

  1. Augmenter votre visibilité : chaque jour, des milliards de personnes échangent sur internet par le biais des médias sociaux. Utilisez cela ! Si vous cherchez à vous faire remarquer, il est utile de mettre en place un événement avec un branding fort et une communication bien ficelée via différents canaux. Si votre communication devient virale, vous augmentez votre visibilité sur le marché. Si vous choisissez les bons canaux, vous augmentez votre visibilité auprès de votre cible.

  2. Améliorer votre crédibilité : un événement peut vous aider à sortir du lot et à inspirer confiance dans votre message. Un événement avec un bon storytelling peut donner à chacun.e le sentiment qu’il.elle peut vous faire confiance. Ce qui contribue grandement à votre crédibilité. Ce qui est l’une des clés incontestables d’un événement réussi et d’une relation long terme avec votre cible.

  3. Accroître vos sources de revenus : Il s’agit pour cela d’attirer l’attention des gens suffisamment longtemps pour échanger ce que vous avez à leur offrir. Plus vous touchez de personnes, plus vous aurez des chances d’augmenter vos ventes (à condition de bien cibler votre communication). Certains outils permettent d’ailleurs une récolte complète des données de vos événements et vous permettent de dégager un retour sur investissement facilement (#ROI).

Voici 3 conseils pour un événement réussi :

Véhiculer vos valeurs et votre storytelling 

Focus sur un message spécifique

Lors d’un événement, il est important de définir vos objectifs de communication en amont. Souhaitez-vous développer vos ventes ? Lancer un nouveau produit/service ? Communiquer votre stratégie à vos employés ? Networker avec vos fournisseurs ? Définir votre objectif vous permettra de créer un branding unique adapté à votre audience et qui saura vous démarquer. 

Si vous n’avez pas de message clair et précis, il sera difficile pour votre public de comprendre votre message. Transmettez un discours clair et spécifique afin que votre public cible comprenne exactement ce qu’il peut attendre de vous et de votre entreprise. En fin de compte, votre marque sera plus susceptible d’attirer le public dont elle a besoin si vos valeurs sont alignées aux siennes.

 

Par exemple, un de nos clients a décidé de digitaliser leur semaine de la Cybersécurité et de mettre en place des ateliers ludiques pour créer de l’engagement. Lors de leur événement, un seul sujet à été mis en avant : comme vous l’aurez sûrement deviné, c’était la cybersécurité. Et leur événement répondait à un seul objectif : la sensibilisation de leurs employés. Si ce client avait essayé de couvrir d’autres sujets, ils auraient potentiellement perdu une partie de l’engagement de leurs participants. 

Pour parvenir à un engagement important, vous devez passer par un processus de réflexion afin de déterminer quels sont vos enjeux, votre contexte, votre public cible, votre message… Mais aussi comment ces facteurs se corrèlent. Cela créera un événement impactant et un retour sur investissement positif. 

Une fois que vous avez trouvé votre message spécifique qui correspond à votre événement, il est temps de mettre en place une stratégie de communication qui se démarque. 

Votre but doit être un sujet qui vous intéresse vous et votre public. Qui apporte une valeur ajoutée à la vie de votre audience selon votre secteur.

Comment choisir son message ? Voici quelques étapes à suivre. 

 

  1. Pensez à ce que vous voulez véhiculer. Pensez aux valeurs de votre entreprise, vos intérêts et vos compétences. Quel genre de campagne pouvez-vous imaginer en intégrant ces éléments ? C’est souvent le meilleur moyen de savoir où se situe votre message spécifique. 
  2. Examinez vos expériences passées. Pensez à vos anciens événements : quel format a permis d’engager au mieux vos participants ? Quelle plus value leur avez-vous offert ? Ce sont de bonnes KPI qui permettront d’évaluer votre event. Comment voulez-vous que les gens se souviennent de votre événement ?
  3. Explorez les domaines qui ne sont pas encore exploités. Cela peut sembler contre intuitif à première vue, mais c’est en fait l’un des meilleurs moyens de trouver un message spécifique et engageant. Parce qu’il y aujourd’hui tellement de gens qui essaient de couvrir tous les sujets possibles que certains messages sont saturés. Si vous souhaitez vous démarquer, trouver un message où peu de concurrence se place actuellement et revendiquez-le comme étant le vôtre. Cela aidera votre audience à se connecter à vous et à se souvenir de vous. 

En conclusion, vous devez définir une audience ciblée pour adapter votre message spécifique à elle. N’oubliez pas que chaque individu est unique, il est donc primordial de cibler votre public pour moduler votre message en fonction de ses attentes. 

 

2) Une stratégie de visibilité pour faire gonfler vos audiences 

 

Une stratégie de visibilité pour faire gonfler vos audiences est tout l’art d’un événement. Nous vivons dans une époque où nous sommes constamment sollicités et harcelés par des messages. Il n’est donc pas surprenant que nous devenions moins aptes à être réceptifs aux messages envoyés. C’est pourquoi il est important de mettre en place une stratégie de visibilité. 

Cette stratégie vous aidera à vous connecter aux personnes qui composent votre audience. Il permet de voir qui vous êtes et ce qui vous différencie des autres dans votre message spécifique. Ce qui déterminera – plus ou moins – si votre événement sera gage de succès. 

La communication est ancrée en nous depuis des milliers d’années et nous savons qu’elle engage notre cerveau à un niveau émotionnel qui nous aide à mieux mémoriser les messages. 

Chaque personne a besoin d’une histoire à laquelle se raccrocher. Ainsi, pour solidifier votre branding d’entreprise, demandez-vous :

  1. Comment l’avez-vous commencé ? 
  2. Quel a été votre moment le plus mémorable ?
  3. Quelles sont vos valeurs fondamentales ? 

Le point de départ est d’identifier ce qui vous motive, de rechercher d’autres histoires similaires pour engager du storytelling pertinent puis d’élaborer un argumentaire autour de cette stratégie. 

En conclusion, le storytelling est crucial dans une stratégie de communication qui vous offrira de la visibilité. Parce que les histoires touchent à l’émotion et suscitent à agir. Mais même le meilleur storytelling du monde n’aura pas d’impact s’il n’est pas véhiculer correctement à la bonne audience.

 

3) Chaque interaction compte 

 

Commencez par considérer votre branding comme le résultat de ce que les gens disent de votre entreprise. Quels sont les trois à cinq mots que vos collègues, vos employés, vos personas ou vos clients utiliseraient pour décrire votre société ? Si vous ne leur avez pas encore posé la question, nous vous recommandons de le faire. Une fois que vous aurez reçu des commentaires, réfléchissez à la manière dont ces mots reflètent les valeurs, passions et points forts de votre entreprise. Maintenant, réfléchissez à la façon dont ils peuvent contribuer à la fois à la réalisation de vos objectifs et à la création de valeur sur le lieu de travail.

Il ne suffit pas d’avoir un excellent produit, mais plutôt de savoir comment vous vous connectez avec vos clients. Même la plus petite des actions peut faire une énorme différence.

Il s’agit d’être fiable, serviable et cohérent dans chacune de vos interactions avec le client, et d’instaurer la confiance et la crédibilité en fournissant de la valeur.

Les gens peuvent sentir un faux/mensonge à des kilomètres, il est donc important d’être authentique et de rester fidèle à vos valeurs.

Si vous voulez construire un branding fort, vous devez établir des relations avec vos clients. Cela va au-delà des transactions financières, il s’agit d’une connexion humaine.

 

En conclusion…

Créer un événement marquant vous permettra d’améliorer et renforcer le branding de votre marque et être reconnu dans le milieu. Le branding n’est pas qu’individuel, il est également important pour les entreprises, de faire ressortir la valeur que vous souhaitez partager..

Un branding d’entreprise fort donnera des opportunités comme : attirer de nouveaux talents, gagner en visibilité, affirmer une démarche responsable, renforcer des partenariats et surtout, vous démarquer de votre concurrence. 

Si vous voulez mettre un événement qui marque les esprits, suivez ces trois astuces qui aideront à vous distinguer :

 

  1. Faire d’une valeur clé le pivot central de votre événement
  2. Une stratégie d’engagement pour que votre public assiste entièrement à l’événement.
  1. Concentrez-vous sur la récolte de feedback, un élément clé pour savoir comment votre événement a été perçu par votre public

En conclusion, un événement réussi peut vous distinguer de vos paires et vous assurer une pérennité sur le long terme. En suivant ces étapes pour construire un événement vous trouverez et dégagerez de nouvelles opportunités.