¡El podcast es el medio de comunicación imprescindible de este otoño de 2021! ¿Ah, sí? ¡
La semana pasada, el medio de comunicación Le Monde decidió incluso publicar un artículo sobre «Clubhouse», una aplicación especializada en podcasts. ¿Quiénes son los creadores de esta idea? Dos expertos de Silicon Valley que decidieron apostar por las conversaciones orales en directo, para escuchar en grupo. A diferencia de otras aplicaciones similares, Clubhouse no permite intercambiar mensajes, fotos o vídeos 🚫. ¡Ningún texto ni comentario! Todo se hace con el sonido de tu voz 🗣.
Con esta «última estrella en ascenso de las redes sociales» es posible convertirse en presentador de podcasts. Solo hay que encontrar un tema, abrir una sala de chat y ya está. Sin embargo, es necesario ser patrocinado para poder descargar la aplicación... 😓 Pero para los afortunados, es posible presentar su programa culinario, literario o de cualquier otro tema con un simple clic.
Hoy en día, en tiempos de crisis sanitaria y aislamiento casi generalizado, se busca crear vínculos a través de la voz. Escuchar a desconocidos hablar de temas que nos interesan se convierte en algo estimulante 🤓
En primer lugar, hay que distinguir entre los dos tipos u objetivos del podcast empresarial:
• El primer uso del podcast es «interno», en el sentido de que es posible utilizar este formato de audio para la comunicación interna de la empresa: boletines informativos en audio, mensajes para felicitar el cumpleaños a cada uno de los empleados, actas de reuniones... Son muchas las posibilidades de uso de este formato, cada vez más consumido, especialmente desde la intensificación del teletrabajo 👩💻👨💻.
• El segundo, que aquí podemos denominar «externo», es una herramienta de comunicación externa, B2C, que en la mayoría de los casos permite contar una historia, a menudo en un formato largo. A menudo se citan los ejemplos de las marcas de lujo y el éxito de sus podcasts, en los que se da protagonismo a expertos del sector o se da la palabra a clientes fieles 🎤.
Una radio corporativa es una idea brillante para informar a los empleados de una manera diferente. Se trata de un canal de comunicación interna innovador que permite destacar la identidad, la narración y el sentido de pertenencia a una marca. Cada podcast debe responder a un objetivo específico.
• A diferencia de un directo u otro evento puntual, el podcast puede consumirse en cualquier momento por el participante. No es necesario reservar un espacio específico en la agenda. Se puede escuchar por la mañana en la ducha o mientras se prepara la cena por la noche. Por lo tanto, para tener más audiencia, es recomendable permitir la descarga o poner a disposición los podcasts de forma continua 🎧.
• Un podcast es un contenido enriquecido y regular que le permitirá mantener el vínculo con sus clientes y atraer a nuevos clientes potenciales promocionándolo en sus redes. Es una ventaja para su estrategia de marketing de contenidos y potencia su marketing conversacional 📊.
• Este formato es de audio. Esto significa que moviliza otro sentido además de tus boletines, blogs u otros contenidos escritos. El sonido es ideal para transmitir tus emociones o intenciones al oyente. Por fin podrás utilizar la ironía sin temor a que tu frase sea malinterpretada. ¡Tu voz lo dirá por ti (normalmente)! ¿Una pequeña ventaja adicional? Las personas suelen recordar mejor lo que oyen que lo que leen 🧠.
• Este formato es innovador. Aunque los podcasts están muy de moda últimamente, todavía son pocas las empresas que se han lanzado a utilizarlos. ¡Pero nada te impide hacerlo tú! Requiere muy poco material, tiene un coste relativamente menor que el vídeo y resulta innovador a los ojos de los oyentes B2B. ¡Así que no lo dude más!
Por lo tanto, un podcast puede ayudarle a desarrollar su empresa y hacerla más visible y atractiva. Pero solo si domina sus códigos.
Para ello, Tracktl puede acompañarle, desde la creación de su estrategia editorial hasta la grabación y difusión de los podcasts gracias a su plataforma de alojamiento. ¿La ventaja? Puede crear una verdadera radio corporativa ofreciendo a sus empleados la posibilidad de crear su propia programación musical. De este modo, estarán más dispuestos a escuchar sus podcasts, ¡que se convertirán incluso en una cita fija! 🤗
