Gli eventi sono diventati una leva strategica per accrescere la notorietà di un marchio, generare lead qualificati e fidelizzare i clienti. Oggi i responsabili del marketing e della comunicazione devono ideare esperienze coerenti con l’immagine del proprio marchio, misandone al contempo con precisione l’impatto.
AppCraft Events permette loro di creare eventi coinvolgenti, centralizzare i dati dei partecipanti e monitorare i risultati di ogni campagna da un’unica piattaforma.
Per un responsabile del marketing o della comunicazione, un evento non si limita alla sua organizzazione. Si inserisce in una strategia globale di branding, acquisizione e fidelizzazione.
Che si trattidel lancio di un prodotto,di una conferenza,di una fiera o di un evento dedicato ai clienti, ogni interazione contribuisce a rafforzare l'immagine dell'azienda e a creare nuove opportunità commerciali.
La sfida consiste quindi nell'offrire un'esperienza memorabile, coerente con l'identità del marchio e in grado di generare risultati misurabili.
I team di marketing sono alla ricerca di una piattaforma in grado di offrire loro un’ampia libertà di personalizzazione, facilitando al contempo il monitoraggio dei risultati.
In particolare, desiderano poter:
• creare un’identità visiva fedele al proprio marchio;
• diffondere facilmente i propri contenuti;
• personalizzare i percorsi dei partecipanti;
• animare i propri eventi grazie a funzionalità interattive;
• raccogliere dati utilizzabili;
• monitorare gli indicatori di performance in tempo reale.
Al di là dell'organizzazione, l'obiettivo è quello di dimostrare il valore degli eventi nella strategia di marketing dell'azienda.
Una delle principali sfide per i responsabili del marketing è quella di misurare l'efficacia delle loro iniziative.
Dopo un evento, spesso è difficile rispondere ad alcune domande fondamentali:
• Quanti partecipanti erano effettivamente presenti?
• Quali contenuti hanno suscitato maggiore interesse?
• Quali potenziali clienti sono più coinvolti?
• Qual è il ritorno sull'investimento dell'evento?
A ciò si aggiungono problemi legati alla coerenza del marchio, alla proliferazione degli strumenti e a una raccolta dei dati talvolta incompleta.
AppCraft Events consente ai team di marketing di gestire l'intera strategia relativa agli eventi da un'unica piattaforma.
Ogni evento può essere interamente personalizzato con i colori del marchio grazie alla soluzione white label.
La piattaforma consente inoltre di coinvolgere i partecipanti grazie a funzionalità quali:
• app mobile;
• networking;
• gamification;
• notifiche;
• sondaggi;
• quiz;
• social wall;
• questionari di soddisfazione.
Tutti i dati raccolti vengono centralizzati per facilitare il monitoraggio delle prestazioni e l'analisi dei risultati.
Con AppCraft, i responsabili marketing hanno una visione completa dei propri eventi.
Possono:
• rafforzare l'immagine del proprio marchio;
• migliorare il coinvolgimento dei partecipanti;
• generare un maggior numero di lead qualificati;
• monitorare con precisione gli indicatori di performance;
• dimostrare più facilmente il ROI degli eventi;
• riutilizzare i dati raccolti nei propri strumenti CRM e di marketing.
Gli eventi diventano così un vero e proprio canale di acquisizione, fidelizzazione e comunicazione, pienamente integrato nella strategia di marketing globale.
