Der Podcast im B2B-Bereich – eine andere Art der Kommunikation

Der Podcast ist das unverzichtbare Kommunikationsmittel für den Start ins neue Jahr 2021! Ach ja?
Letzte Woche beschloss die Zeitung Le Monde sogar, einen Artikel über „Clubhouse”, eine auf Podcasts spezialisierte App, zu schreiben. Die Urheber dieser Idee? Zwei Experten aus dem Silicon Valley, die beschlossen haben, alles auf Live-Gespräche zu setzen, die man gemeinsam anhören kann. Im Gegensatz zu ähnlichen Apps erlaubt Clubhouse keinen Austausch über Nachrichten, Fotos oder Videos 🚫. Keine Texte oder Kommentare! Alles geschieht über den Klang Ihrer Stimme 🗣.
Mit diesem „neuesten Shootingstar der sozialen Netzwerke” kann man zum Podcast-Moderator werden! Man muss nur ein Thema finden, einen Chatraum eröffnen und schon kann es losgehen. Allerdings muss man gesponsert werden, um die App herunterladen zu können... 😓 Aber für die Glücklichen, die ausgewählt wurden, ist es möglich, mit einem einfachen Klick eine Sendung über Kochen, Literatur oder andere Themen zu moderieren.
In Zeiten der Gesundheitskrise und fast allgemeiner Isolation ist es heute sehr begehrt, über die Stimme Verbindungen zu knüpfen. Unbekannten Menschen zuzuhören, die über Themen sprechen, die uns interessieren, wird zu einer Anregung 🤓

Zunächst einmal sollten die beiden Arten bzw. Ziele von Unternehmenspodcasts unterschieden werden:
• Die erste Verwendung des Podcasts ist „intern“, d. h. dieses Audioformat kann für die interne Kommunikation im Unternehmen genutzt werden: Audio-Newsletter, Glückwünsche zum Geburtstag für jeden einzelnen Mitarbeiter, Besprechungsprotokolle usw. Es gibt zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten für dieses Format, das insbesondere seit der Zunahme der Telearbeit 👩‍💻👨‍💻 immer häufiger genutzt wird.
• Der zweite Typ, den man hier als „extern” bezeichnen kann, ist ein externes B2C-Kommunikationsinstrument, das meist dazu dient, eine Geschichte zu erzählen, oft in einem längeren Format. Oft werden Beispiele von Luxusmarken und der Erfolg ihrer Podcasts angeführt, in denen Branchenexperten vorgestellt oder treue Kunden zu Wort kommen 🎤.
 
Ein Unternehmensradio ist eine großartige Idee, um Mitarbeiter auf andere Weise zu informieren. Es handelt sich um einen innovativen internen Kommunikationskanal, der es ermöglicht, die Identität, das Storytelling und das Zugehörigkeitsgefühl zu einer Marke hervorzuheben. Jeder Podcast muss einem bestimmten Ziel dienen.

• Im Gegensatz zu einem Live-Auftritt oder einer anderen einmaligen Veranstaltung kann der Podcast oft zu jeder beliebigen Zeit vom Teilnehmer konsumiert werden. Es ist nicht notwendig, einen bestimmten Termin im Kalender zu reservieren. Sie können ihn morgens unter der Dusche oder abends beim Kochen anhören. Um mehr Zuhörer zu erreichen, ist es daher ratsam, die Podcasts zum Herunterladen oder zum kontinuierlichen Abspielen zur Verfügung zu stellen 🎧.
• Ein Podcast ist ein regelmäßig erscheinender, reichhaltiger Inhalt, mit dem Sie die Verbindung zu Ihren Kunden aufrechterhalten und neue Interessenten gewinnen können, indem Sie ihn in Ihren Netzwerken bewerben. Er ist ein Gewinn für Ihre Content-Marketing-Strategie und stärkt Ihr dialogorientiertes Marketing 📊.
• Dieses Format ist audiobasiert. Das bedeutet, dass es einen anderen Sinn als Ihre Newsletter, Blogs oder andere schriftliche Inhalte anspricht. Ton ist ideal, um Ihre Emotionen oder Absichten an den Zuhörer zu vermitteln. Endlich können Sie Ironie einsetzen, ohne befürchten zu müssen, dass Ihr Satz falsch interpretiert wird. Ihre Stimme wird es (normalerweise) für Sie sagen! Ein kleiner Bonuspunkt? Was man hört, bleibt oft besser im Gedächtnis haften als das, was man liest 🧠.
• Dieses Format ist innovativ. Auch wenn Podcasts in letzter Zeit sehr in Mode sind, haben sich noch wenige Unternehmen darauf eingelassen. Aber nichts hindert Sie daran, es selbst zu tun! Es erfordert relativ wenig Material, ist kostengünstiger als Videos und für B2B-Hörer innovativ. Zögern Sie also nicht länger!
Ein Podcast kann Ihnen also dabei helfen, Ihr Unternehmen weiterzuentwickeln und es sichtbarer und attraktiver zu machen. Vorausgesetzt, Sie beherrschen die Regeln.
Dazu Tracktl Sie bei der Erstellung Ihrer redaktionellen Strategie bis hin zur Aufnahme und Verbreitung der Podcasts über ihre Hosting-Plattform. Der Vorteil? Sie können einen echten Unternehmensradiosender einrichten, indem Sie Ihren Mitarbeitern anbieten, ihr eigenes Musikprogramm zu erstellen. So werden sie eher Ihre Podcasts anhören, was sogar zu einem echten Ritual werden kann! 🤗